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打造创意广告语的六个技巧
来源: | 作者:tianzhigg | 发布时间: 2016-04-12 | 1907 次浏览 | 分享到:

广告语的创意是围绕着产品的卖点进行的,是强化提升卖点的。如果找到好的产品卖点,但是广告语的表现力度却不够的话,那是非常可惜的一件事情。

  如果说广告内容是刀的话,那么广告语就是刀尖,它可以把广告的主题和信息反复聚焦,最后成为一个又热又亮的焦点。下面我们就看看如何打造超有创意的广告语:

  1、诗意和哲理的结晶

  诗意是人类生活中最美好的东西,无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥,但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的,相反,正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在,尤其是短句形式出现的哲理,受到的欢迎是最广泛的,在这个信息如汪洋大海的时代,哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来,重新与古代先哲相晤,所以它的魅力也是常在常新的。比如,香港铁达时手表的广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”,配与兵荒马乱的动人爱情场面,引起强烈的心灵共鸣。

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  2、借助于风流人物

  借助风流人物的手法已经算不了创意了,但它曾经是创意,如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉,因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的,有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等,它们各有其妙处,运用得好,能起到以一当百、以一当万的作用。

  比如,力士香皂的广告词很短:“我只用力士”,这句话听来很是平淡,但因说的人不平凡它也就不显得平淡了,说的人全是些国际级演艺大明星,包括国际著名影星金斯基等,他们的说的每一句话都具有千钧之力。

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  3、语言功夫妙到毫颠

  广告词的创作是一种语言功夫的测试,来不得半点的虚假和造作,因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过:“二句三年得,一吟双泪流”,而今创作广告语的人,三年时间是不敢用的了(那会失掉饭碗),双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语,其语言功夫往往妙到了毫颠,堪与名诗一比了。

  比如,广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语(共5万元),难度极大,一难难在原来的“万家乐,乐万家”本已相当出色,要求超过它;二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内,真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来,多达61万封之巨,最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢?完全是语言的功夫:一、“爱(喜欢)用万家乐产品”;二、“爱,使得万家欢乐”;三、“爱死(“使”的谐音”)了万家乐”。

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