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小瓶身,大创意-个性化营销
来源: | 作者:tianzhigg | 发布时间: 2016-04-12 | 1598 次浏览 | 分享到:

在颜值当道的今天,就算是一瓶饮料,要想有人购买也是要拼颜值的。消费者来到贩卖机前,都会纠结应该买哪种饮料,如果消费者看见了与自己当时想法很像的话语或者表情,大多数消费者都会选择该饮料。所以说,创意瓶身是一个最直接、最显眼的品牌宣传途径,下面我们欣赏那些创意瓶身做的好的品牌的作品。

  可口可乐

  要说创意的创意瓶身,近年来做的最凶猛的,莫过于可口可乐了。自从2011年可口可乐在澳大利亚市场首次尝试推出印有名字的可乐瓶包装,并取得成功之后,可口可乐就把这一营销方法推向了全球,随后还在瓶身上延伸出了其它各种玩法:歌词瓶、昵称瓶、台词瓶等等。

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  将年轻人们耳熟能详的话语印在瓶身上,歌词、台词、昵称,让人们自由选择宣誓自己的喜好和特色,可口可乐在经历了一连串大胆的创造和尝试后,确实收获了不俗的成绩——2013年夏季,可口可乐推出昵称瓶,成功帮助当季可口可乐独享装的销量较上年同期增长20%,超出10%的预期销量增长目标,还在广告奖“中国艾菲奖颁奖”中摘得全场大奖;而后2014年推出的歌词瓶,在刚推出一个月内,就为可口可乐带来10%的增幅。今年夏天,可口可乐又将“表情瓶”带进了市场。

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  RIO

  说到可口可乐的各创意瓶身,小编突然就想到了RIO。因为一系列的节目冠名而家喻户晓的RIO,也将心思动到过瓶子的身上,当然,小编当时就被征服过,以至于现在家里还有好几瓶呢。

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  去年,RIO联手HelloKitty推出了超级可爱的限量版kitty瓶,小编身边有许多并不喝酒的女生朋友们都忍不住买了它,有人为了收藏有人为了拍照,更有人是为了当花瓶插花,总之,RIO是成功的用创意的瓶身收买了许多非RIO用户。

  Conti Bier

  近日,小编还看到了一则国外的创意瓶身,让人极有冲动去买上一瓶试试看。

  巴西啤酒品牌ContiBier,在啤酒罐上做了一个叫:“Thecooler,thebetter”的创意,推出五、六十年代“海报女郎”(Pin-Upgirl)的设计罐。不需要用手触摸,通过包装罐上的女模特身穿多少衣服就能判断啤酒温度。

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常温情况下的啤酒罐瓶身

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当温度足够低时瓶身

  90后都是好奇心和探索心理特别重的一个群体,他们乐于为独特、有创意、第一眼吸引他们的产品买单。而这些特点恰恰是创意瓶身的独特优势,创意瓶身以最小的成本,最快的速度,极其精准地到达目标受众,促进产品销量的提升。(本文转自梅花网)